Enhanced Analytics made in Hessen
Das Projekt ist die Weiterentwicklung des C.A.P. Systems, speziell die Automatisierung der Analyse- und Datenverarbeitungsprozesse der C.A.P. Werbekampagnen-Wirkungsanalysen und neuer Visualisierung.
Projektdetails
Das Distr@l-Projekt „Enhanced Analytics made in Hessen“ basiert auf Erkenntnissen des ersten Pilot-Projektes der Cyreen innerhalb eines deutschen Einzelhändlers. Es umfasst eine weitreichende Weiterentwicklung des C.A.P. Systems, besonders im Hinblick auf die Analyse-Fähigkeiten für Werbekampagnen. Dies ermöglicht es der Cyreen die bestehende Dienstleistung besser auf die Markt- und Kundenanforderungen anzupassen. Der Fokus liegt hierbei auf der Automatisierung des Analyse- und Datenverarbeitungsprozesses der Wirkungsanalysen von C.A.P. Werbekampagnen und der Entwicklung eines kundenfreundlichen Visualisierungskanals. Ziel ist es allen Cyreen-Ansprechpartnern die Ergebnisse unterschiedlicher Kampagnen regelmäßig in Echtzeit über ein online Dashboard unkompliziert zur Verfügung zu stellen. Diese regelmäßige Leistungsübersicht vereinfacht den Dialog mit den Werbekunden und die Erstellung des Werbewirkungs-Reporting.
Cyreen hat mit C.A.P. (Connecting Ad-Impressions with Purchase) ein patentgeschütztes und datengetriebenes Retail Medium entwickelt, welches im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) zu Hause ist. Intelligente Großflächen-Monitore inspirieren Shopper individuell während ihrer Kaufentscheidung. Durch ein KI-gestütztes Verfahren ist es Cyreen möglich 1:1 die Media-Daten (gesehene Werbungen) mit den Kauf-Daten (gekaufte Produkte) einer Werbekampagne zu verknüpfen. Dieses Verfahren transferiert die Logik des online Marketings an den physischen Point of Sale. Dies ermöglicht unterschiedlichste Performance-Messungen sowie Optimierungen der Werbekampagnen von Konsumgüterherstellern. Zudem erhält der stationäre Handel mit C.A.P. das erste Mal eine Lösung mit welcher er 1) einen eigenen Kommunikationskanal zum Kunden aufmacht, 2) seine Daten monetarisieren und somit attraktive Zusatzerlöse erwirtschaften kann und 3) eigene spannende Retail Analyse erhält. Durch die Weiterentwicklung der Datenanalysefähigkeiten wird der Wettbewerbsvorsprung von Cyreen weiter ausgebaut. Dieser Vorsprung basiert auf dem zuvor beschriebenen, patentgeschützten Verfahren. Durch die Integration einer Sensortechnologie im Einkaufswagen weiß das System, ob der Einkaufswagen 1234 eine Werbung innerhalb des Supermarktes gesehen und daraufhin das beworbene Produkt gekauft hat. Das gesamte In-Store Tracking findet komplett DSGVO-konform statt. Das bietet erstmals die Möglichkeit genaue Datenanalysen von Marketingkampagnen in akademischer Qualität zu erstellen.
Das Projekt wird eigenständig durch das Startup Cyreen, welches 2017 in Wiesbaden gegründet wurde, umgesetzt. Das Cyreen Team setzt sich sowohl aus jungen Unternehmern als auch Experten mit jahrelanger Berufserfahrung zusammen. Somit werden unterschiedlichste interdisziplinäre Fähigkeiten vereint (z.B. Marketing, Finance, Data Science und Software Development). Diese Kombination verschiedener Kompetenzen trägt signifikant zum Unternehmenserfolg bei und ermöglicht die Entwicklung innovativer Dienstleistungen, wie dem C.A.P.-System. Das Team konnte bereits wichtige Partnerschaften eingehen (namhafte deutsche LEHs) sowie eine Vielzahl an bekannten Werbekunden gewinnen. Das Team sowie das C.A.P.-System wurden bereits mehrfach prämiert. Dazu gehören z.B. unterschiedliche Auszeichnungen des hochkompetitiven Horizon2020 Programms der Europäischen Kommission.
Gefördert durch
- Digitale Technologie
Internet of Things (IoT) Künstliche Intelligenz (KI / AI)
- Anwendungsbereich
Industrie 4.0 Wissenstransfer
- Eingesetzte digitale Verfahren, Technik, Software und Methoden
Digitalisierungsstrategie Big Data Analysis Innovative Messtechnik Statistische Methoden
- Landkreis, kreisfreie Stadt
Wiesbaden
- Förderprogramm
- Distr@l - Wachstumsphase (FL 4B)
- Fördersumme
- 160.000,00 €
- Förderzeitraum
- 1. Okt. 2021 - 30. Sep. 2023
- Status
- abgeschlossen
Antragsteller
Cyreen GmbH
Peter-Sander-Straße 41c
55252 Wiesbaden